به سیستمی که پخش در آن از طریق کانال‌های توزیع مانند مویرگ‌ها و رگ‌های بدن انجام می‌گیرد، پخش مویرگی می‌گویند.

اغلب تولیدکنندگان از سیستم پخش مویرگی استفاده می‌کنند. پخش مویرگی تقسیم بندی بازار را نادیده می‌گیرد سپس کالاهای خود را در تمامی بازارها توزیع می‌کند. هدف اصلی پخش مویرگی در دسترس بودن محصول در همه جا است تا مشتریان بیشتری را جذب کند و در مواقعی کاربرد دارد که مشتریان گزینه های زیادی را پیش رو دارند. پخش مویرگی برای خریداران محصولات هم منافعی را به دنبال دارد به این صورت که خرده فروشان و مصرف کنندگان به راحتی محصول مورد نظر خود را تهیه کرده و در وقت آن ها صرفه‌جویی می‌شود. این استراتژی در کشور ما بسیار رایج است زیرا اکثر مردم تمایل دارند محصولات موردنیاز خود را از نزدیک ترین فروشگاه خود تهیه نمایند.

مزایای پخش مویرگی

  • از بازارهای موجود اطلاعاتی در اختیار قرار می‌دهد که می‌توان در جهت اصلاح آن اقداماتی انجام داد.
  • کالاهایی که تاریخ مصرف کوتاه دارند بطور عمده در بازار پخش می‌شوند.
  • زمانی که کالا در دسترس باشد مشتری افزایش پیدا کرده در نتیجه ریسک مالی کاهش می‌یابد.
  • با افزایش سطح پوشش مشتریان، سهم بازار نیز افزایش پیدا می‌کند.
  • ارزش برند‌های تولیدی شرکت‌ها بیشتر می‌شود.

معایب پخش مویرگی

  • هزینه شرکت ها افزایش پیدا می‌کند.
  • دسترسی به سرمایه تا در گردش بالا باشد.
  • منابع انسانی زیادی مورد نیاز است تا زنجیره‌ها را مدیریت کنند.
  • پوشش دهی کامل تمامی خرده فروشان دشوار است. وجود مدیریت صحیح در کنار کانال‌های عمده فروشی برای پوشش دهی و ارائه خدمات به خرده فروشان کمک بسیاری می‌کند.

شرکت پخش بیژن تمام تلاش خود را برای تولید محصول با کیفیت و ارائه خدمات به مشتریان عزیز انجام داده است.